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【項目背景】

企業(yè)：迪歐餐飲集團

品牌：迪歐咖啡

迪歐咖啡自2002年開設首家門店以來，始終秉承優(yōu)雅的歐亞氣息，品牌認知度較高。但隨著咖啡行業(yè)品牌市場的擴展，以星巴克、雀巢、麥斯威爾為主的咖啡產品，已形成較大的市場占有率，針對年輕消費市場，迪歐形象已無法滿足消費人群的審美需求，同時，考量未來迪歐產品線的延伸，品牌需要更新形象，以適應各個系列產品線的展示，并推動品牌發(fā)展。

【解決方案】

此次項目立案，朝歌基于迪歐品牌現狀及未來營銷方向，從品牌logo結構、色彩、包裝等視覺元素進行了優(yōu)化調整，完成了品牌“傳承與跨越”的雙重需求。

順應市場認知，提升品牌品質

在logo主形象中，由原先“迪歐咖啡”到“迪歐”的去“咖啡”化處理，使品牌功能由核心性延展至綜合性領域，包括未來營銷涉及到的飲品、食品、日用百貨等關于生活方式的打造；同時，傳承品牌色彩，與終端色彩保持一致，形成系統(tǒng)性的品牌視覺，最大化的提升形象識別度，在視覺上增強品牌符號焦點。

針對特定產品特質，考量未來產品線延伸

在概念上進行升級，此次優(yōu)化從“特濃”性質出發(fā)，對于整體色彩的把控與在畫面細節(jié)上的精細呈現，都旨在傳遞濃郁、醇厚、細膩、溫馨的視覺感受，在包裝形象感官上，以視覺調動嗅覺和味覺；同時，對畫面進行整體結構規(guī)劃，便于品牌未來一系列產品線的延伸設計。